用户登录 | 免费注册 | 加入收藏 | 设为首页
  家纺指数   家纺资讯   流行趋势   家纺企业   品牌加盟   供 应 链
家纺资讯
品牌加盟
流行趋势
家纺企业
供 应 链
 
梦之语家纺诚邀加盟
凯帝家纺诚邀加盟
欧派家纺诚邀加盟
欧派家纺诚邀加盟
凯盛家纺诚邀加盟
圣路易丝家纺诚邀加盟
首页 » 品牌加盟 » 创富故事 » 创富故事置顶
家居企业如何打造品牌“仪式感”?
 文章编辑:cxh  文章来源:互联网 发布时间:2017-12-14

《功守道》在马云“尬演”下,却带动了一大票营销号和自媒体的集体高潮,在连续五天霸占微博热搜,带动数亿网友疯狂打call的同时,不得不感叹,马总的突破式“自我营销”一点都不逊色于当年陈欧的那句:“我为自己带盐”。

一个优秀的品牌或个人往往都乐于打造“仪式感”。“ 过年要喝金六福”;奥利奥要“扭一扭,舔一舔,泡一泡”才够味;农夫果园最好“喝前摇一摇”;“ 餐后嚼两粒”益达更有益于牙齿健康。产品的仪式感赋予产品情感诱因,它们被赋予新的意义,甚至能轻松打造产品的“差异化”。

那如何利用仪式感,让你的产品从芸芸众生中脱颖而出呢?

正如叶茂中所说,营销需要温度,更需要湿度,品牌仪式感需要好看的皮囊,更需要有趣的灵魂。

1、一个能识别的符号。品牌视觉LOGO多不陌生,正如快餐看到 m”就是麦当劳,家居看到大写“M”便认知是红星美凯龙。但品牌听觉logo却为多数人所陌生,Windows系统的开机声,苹果ios系统的来电声,又比如国内家居品牌蝶依斓品牌歌“蝴蝶花开”,为品牌带来了极大的曝光度。其实品牌听觉logo也是品牌传播必不可少的工具。

2、一个丰富的人物形象。耐克广告中just do it 的科比,聪明的“海尔兄弟”……这些品牌对外输出形象,多反映品牌的核心和经营理念。消费者能从其中记住品牌甚至是对品牌产生认同,正如全友家居中吃竹子的熊猫形象,让消费者感知全友的“绿色”概念。

3、一个坚守于心的信条。人们买的产品可能并不是因为你能够提供其他产品没有的利益,而是:因为你相信并且说出了人们所相信的东西。

就像乔布斯让人们对苹果公司及产品产生了这样的印象:苹果打动消费者的不是其生产的产品本身,而是这些产品所代表的具体涵义「简单、极致、品味、完美主义、想像力、活出自己」。小米的“为发烧而生”,左右沙发“幸福不远,就在左右”总能引发共鸣。

4、一个传奇的故事或秘密。钻石恒久远,一颗永流传,背后有着每个人渴望的爱情故事;可口可乐从未公开的神秘配方;昔日烟草大王褚时健75岁再创业,还有谁比褚橙的“工匠情怀”更有卖点?总之,好的“仪式”背后必须得有个传奇的故事或者引人入胜的秘密。

5、一个角色的扮演。江小白与红星的文案对垒不是一天两天的事了,而共同点在于“角色”的扮演,“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”、“ 用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”,正所谓:没有酒说不好故事。然后在这样的故事中,多得是品牌的角色塑造。

但值得注意的,角色的扮演需要“因地制宜”,不然只会适得其反。比如家居品牌中的顾家,把“幸福的依靠”作为广告语;“蝶依斓,让家人爱上回家” 用幸福的传递者作为自身的角色扮演。刚好切合产品定位。

但如果要热水器扮演“追求梦想的助力者”角色,难免让人觉得连洗澡的时候都要追求梦想,是不是很累?

6、一个共同的敌人。而对于品牌,这个共同的敌人可能是:怕上火就喝加多宝;三月不减肥,四月徒伤悲的健身房广告;甚至是生命威胁的保险行业。而最好的寻找共同敌人的方法就是:让消费者看到“最不想成为的样子”。

把握以上6个关键点,将仪式感深入人心,在持续性的传播中,培养成消费者的日常习惯。还怕品牌形成不了影响力吗?

  相关阅读 >>
 
创富故事置顶 更多>>
产业用纺织品:以科技进步支撑纺织强... 02-01
西南:新疆棉价格上涨 纱线行情平稳 02-01
广西“宜州桑蚕茧”将有自己的“身份... 01-31
福建年前棉花补库正当时 棉纺行情向... 01-31
阿克苏突破印染瓶颈 力争纺锭规模突... 01-30
新疆棉供给成“一枝独秀” 01-30
新疆伊犁州纺织服装业迎来发展新机遇 01-29
尽快解决纺织服装产业化纤原料短缺问... 01-29
新版国际生态纺织品标准五大变化 01-26
全球市场需求增长,向高质量看齐的中... 01-26
南疆棉花正在发生的巨变 01-24
新一轮转型升级持续 纺织服装市场更... 01-24
国家碳纤维产业计量测试中心 落户威... 01-23
库尔勒开发区:宣传好政策 助力纺织... 01-22
埃塞再抛橄榄枝,产业优势+贸易政策... 01-22
江苏:“纺织市场不能说的秘密” 01-22
宿迁:努力打造千亿级纺织服装产业 01-22
新疆呼图壁县宇华纺织:把民族团结教... 01-18
绍兴滨海 “红绿蓝”融合时尚技术助... 01-18
2017年阿克苏地区棉花总产突破1... 01-17
世界纺织科技进展之智能化 01-17
河北推动品质革命巩固纺织等传统产业... 01-16
阿克苏纺织业开启“智慧制造”时代 01-16
淮北市引进投资1.6亿元纺织项目 01-15
推动高校技术转移 促进纺企转型升级 01-12
 知名品牌
巨丰家纺 明超国际家纺 美罗家纺 凯盛家纺 美得妮家纺 亚萍集团 三联家纺 愉悦家纺 大岛家纺 居梦莱家纺 心愿家纺 圣路易丝家纺
金苹果家纺 晚安家纺 紫罗兰家纺 晋帛家纺 凡人居家纺 欧罗曼家纺 罗莱家纺 兴达贝妮梦家纺 宝缦家纺 富安娜家纺 梦洁家纺 水星家纺
 友情链接
电信营业厅 中华人民共和国商务部 国家发展和改革委员会 国家信息中心 国家质检总局 国家统计局 工商行政管理总局 国家版权保护中心 中国南通
中国海门 中国家用纺织品行业协会 中国经济信息网 义乌指数网 柯桥指数网 盛泽指数网 叠石桥旅游网 中国化纤网 中国棉花网
版权所有:海门工业园区管理服务中心 维护单位:江苏叠石桥信息中心 网站开发: 北京中纺网络
地址:江苏省海门市叠石桥大岛路88号
电话:86-0513-82353223  Email:admin@zgdsq.com 苏ICP备10040901号
中文域名:中国家纺指数.com    中国家纺指数.cn    
(建议您将电脑显示屏的分辨率调整为1280*800)